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梅西并不喜欢炒作自己，他亲口承认过，自己尽量不会为了去出名或者被认可而做某些事情。所以梅西对团队荣耀的看重程度超过个人奖项，对金球奖这样足球运动员一辈子都想要的奖项的态度，就是有最好，没有也不强求，但他都快有八个金球奖了。连金球奖都可以无视，更何况其他奖项，所以梅西在美国杯赛夺冠后，甚至都忘记领奖。
虽然梅西不喜欢营销，但作为世界上最有影响力的足球运动员，他也不会白白浪费自己的商业价值，所以他也有商业上的合作伙伴。作为梅西的合作伙伴，当然要利用好梅西这个IP。但他们不是简单粗暴地刷数据、用水军来炒作，而是搞出创意营销。比如百威给被梅西进球过的守门员送啤酒，就是广告史上的经典案例。
除了这些商业伙伴的营销外，也有其他群体自发为梅西营销。比如各大媒体，他们用歌颂梅西的方式来宣传梅西，而且素材全部来自事实，没有任何违和的地方。还有一些同行和球迷，会重复梅西的动作。比如梅西在世界杯上那句谐音中文的“给你俩窝窝”，还获得病毒营销奖，被做成周边。还有梅西在世界杯夺冠后抱着大力神杯睡觉的画面，也成为各个领域球员夺冠后庆祝的标志性动作。比如8月21日，西班牙女足世界杯夺冠后，球员埃尔莫索就在床上抱着奖杯睡觉，此举是在致敬梅西。梅西不喜欢营销，但全世界都在帮他营销！
